SEO

3 Säulen der SEO: Architektur, Inhalt und Autorität

So erstellen Sie eine digitale PR-Strategie für Ihr kleines Unternehmen

Bildquelle: Getty Images

Wenn Sie SEO für unmöglich halten, ist das verständlich: Es kursieren so viele widersprüchliche Informationen. Lassen Sie es uns in Dinge aufschlüsseln, die Sie tatsächlich selbst angehen und verbessern können!

Ich höre oft „SEO ist unmöglich zu verstehen“ oder dass SEO undurchsichtig, teuer, ein Betrug oder nur etwas für Entwickler ist. Ich gebe Ihnen eines zu: SEO ist nicht einfach, es gibt keine schnelle Lösung und Sie können immer noch mehr tun. Aber es gibt viele SEO-Aufgaben, die Sie selbst angehen können, um die Signale zu verbessern, die Suchmaschinen verwenden, um Ihre Website zu ranken. Fangen wir also mit diesem SEO 101 an.

Überblick: Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

SEO wird allgemein als alle Verbesserungen auf Ihrer Website und auf Signalen außerhalb Ihrer Website beschrieben, die Ihrer Website helfen, in den Suchergebnissen einen besseren Rang einzunehmen.

Sie stehen vor zwei SEO-Herausforderungen:

  • Es ist ein Spiel, bei dem die Regeln nicht klar definiert sind
  • Es ändert sich im Laufe der Zeit, wenn sich Suchmaschinen weiterentwickeln

Wir unterteilen SEO gerne in drei Säulen, von denen jede einen Einfluss auf das Endergebnis hat. Sie erfordern jeweils spezifische Arbeit und spezifische Kompetenzen.

Veranschaulichung der drei Säulen von SEO: Architektur, Inhalt und Autorität.

Es gibt drei Säulen der SEO: Architektur, Inhalt, Autorität, und jede erfordert einen anderen Ansatz und andere Fähigkeiten. Bildquelle: Autor

Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Suchmaschinen erfassen Signale auf Ihrer Website, außerhalb Ihrer Website und aus dem Nutzerverhalten Ihrer Besucher. Unter den Hunderten von Signalen, die sie verwenden, können Sie einige direkt und andere indirekt beeinflussen. Die Arbeit an jeder der drei Säulen wird die Signale verbessern, die Suchmaschinen berücksichtigen, um Websites zu ranken.

Es gibt eine große Auswahl an SEO-Tools auf dem Markt. Einige von ihnen decken hauptsächlich eine Säule ab, während bestimmte Suiten das gesamte Spektrum an Tools abdecken, einschließlich Rank-Monitoring, Site-Crawl, SEO-Keyword-Recherche, Backlink-Analyse und Konkurrenzanalyse.

Welche Arten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es?

Es kann große Unterschiede zwischen der Art und Weise geben, wie ein großes Unternehmen mit einem SEO-Audit umgeht, und einem kleinen Unternehmen. Aber mit Ausnahme der lokalen SEO basiert jede SEO auf den drei Typen, die wir in den oben dargestellten Säulen finden: Architektur, Inhalt und Autorität.

1. Architektur: Technisches SEO

Es wäre logisch, Ihr SEO-Projekt in der Architektur-Säule zu starten, da hier die technische Grundlage Ihrer Website angesiedelt ist. Es geht darum, Ihr Hosting richtig zu konfigurieren, die Seitengeschwindigkeit zu optimieren, Crawling-Hindernisse zu beseitigen und sicherzustellen, dass Ihre Seiten die richtigen Strukturelemente enthalten. Dies ist jedoch der technischste Ansatz, den Sie wählen können, und ein Bereich, in dem Sie möglicherweise externe Hilfe benötigen.

Wollen Sie trotzdem einen ersten Blick darauf werfen? Probieren Sie den kostenlosen Sitechecker aus, der bis zu 150 Seiten Ihrer Website durchsucht und Ihnen detaillierte Informationen zu Verbesserungsmöglichkeiten liefert.

Screenshot von einem Site-Crawl mit sitechecker.pro.

Website-Crawler wie Sitechecker besuchen Ihre Website so, wie es ein Suchmaschinen-Crawler tun würde, und benachrichtigen Sie über Hindernisse und Ineffizienzen für jede Seite. Bildquelle: Autor

Quelle: sitechecker.pro.

2. Inhalt: Schlüsselwörter und Seiten

Sie können einen großen Beitrag zur Verbesserung Ihrer SEO leisten, ohne die Architektursäule zu berühren. Ein einfacherer Ausgangspunkt ist die Inhaltssäule, an der jeder spielen kann. Hier identifizieren Sie die Keywords, für die Ihre Website ranken soll, und optimieren oder erstellen Inhalte, die für diese Keywords ranken können.

Der erste Schritt besteht darin, Schlüsselwörter für Ihre Website zu recherchieren. Sie können Brainstorming betreiben, Ihre Kunden fragen, sich Ihre Konkurrenten ansehen und sich ansehen, welche Keywords bereits für Sie funktionieren.

Schlüsselwörter

Ein guter Ausgangspunkt ist die Aktivierung der Google Search Console für Ihre Website. Es lässt sich in Google Analytics integrieren und ist eine Goldgrube an Informationen für Ihre SEO. Es wird angezeigt, für welche Keywords Sie bereits ranken.

Screenshot der Abfrageansicht von Search Console-Daten über Google Analytics.

Wenn Sie die Google Search Console aktivieren und in Ihr Google Analytics integrieren, können Sie alle Keywords sehen, für die Ihre Website angezeigt wird. Bildquelle: Autor

Quelle: analytics.google.com.

Titel und Beschreibungen

Sobald Sie Ihre priorisierte Keyword-Liste haben, haben Sie eine große Aufgabe vor sich: Koppeln Sie jedes Keyword mit einer Seite auf Ihrer Website und schreiben Sie für jedes Keyword reiche Titel und Beschreibungen. Dies ist der erste Schritt zur Optimierung des Inhalts Ihrer Website, der oft als On-Page-SEO bezeichnet wird.

Content-Optimierung

Der zweite Schritt bei der Onpage-Optimierung ist die Anreicherung der bereits vorhandenen Inhalte. Hier geht es darum, Keywords prominenter und häufiger einzusetzen. Es geht auch um die Verwendung von Synonymen und Variationen sowie verwandten Themen.

Inhaltserstellung

Es ist unmöglich, dass eine Seite für Keywords rankt, für die es keinen Inhalt gibt. Es gab sicher Keywords in Ihren priorisierten Listen, für die Sie keinen Inhalt hatten. Hier beginnen Sie mit dem Schreiben von Artikeln und Illustrationen, um Benutzern zu antworten, die nach Antworten zu diesen Schlüsselwörtern suchen.

3. Autorität: Experteninformationen, Marke und Backlinks

Die letzte SEO-Säule ist Autorität. Die an Ihre Markenstärke gebundenen Effekte sind nicht direkt zugänglich, wohl aber maßgebliche Inhalte vor Ort, wie sie von ausgewiesenen Experten erstellt wurden.

Wenn Sie beispielsweise Tiger Woods einen Artikel auf einer Golf-bezogenen Website unterschreiben lassen, ist dies das Autoritätskästchen. Der wirksamste Hebel für Ihre SEO ist der Aufbau von Backlinks, die auf Ihre Website verweisen. Suchmaschinen betrachten sie als Signale, die zeigen, dass Ihre Website eine Referenz ist, auf die es sich zu verweisen lohnt.

Markenwahrnehmung

Suchmaschinen zielen darauf ab, die bestmöglichen Antworten auf eine Suchanfrage zu liefern. Sie lesen Signale, um die Popularität einer Website zu identifizieren, sehr ähnlich zu dem, was wir Markenerkennung nennen würden. Sie können Ihre mit einer anderen Marke vergleichen, indem Sie in Google Trends danach suchen. Suchmaschinenmarketing-Tools wie Moz Pro und SEMrush bieten auch eine Bewertung der Markenstärke, die auf der SEO-Stärke Ihres Domainnamens basiert.

Die Verbesserung Ihrer Markenbekanntheit ist ein viel umfassenderes Geschäftsziel als ein SEO-Ziel, also ist es nichts, woran Sie im Rahmen eines SEO-Projekts arbeiten werden.

Maßgeblicher Inhalt

In bestimmten Branchen sind Suchmaschinen besonders vorsichtig in Bezug auf die von ihnen bewerteten Websites. Dies ist beispielsweise bei gesundheitsbezogenen Informationen und Finanzberatungen der Fall. In diesen Branchen gelten zusätzliche Autoritätssignale als sehr wichtig.

Diese Signale werden als EAT-Faktoren (Experience, Authority, and Trust) bezeichnet, sind aber schwer zu messen. Es geht darum, zutiefst maßgebliche Inhalte bereitzustellen, die von Experten geschrieben und von anderen anerkannt werden.

Backlinks

Die greifbarere Dimension der Autorität sind Backlinks. Sowohl die Domänenstärke als auch die EAT-Faktoren verwenden diese ebenfalls, sodass dies möglicherweise der Ort ist, an dem Sie Ihre Bemühungen konzentrieren können. Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre verweisen. Ein idealer Backlink stammt von einer starken und seriösen Website, verweist auf Ihre Zielseite und verwendet das Schlüsselwort, für das Sie im Anker ranken möchten.

Die besten Links sind natürlich diejenigen, die organisch erstellt werden, wenn Leute einfach auf Ihre Seite verlinken, wegen ihres tollen Inhalts und Mehrwerts. Aber oft kommen Backlinks nicht von selbst. Sie müssen Ihre Website also bei Branchenverzeichnissen anmelden, Partner dazu bringen, sie zu erwähnen, und Personen erreichen, die an Ihren Inhalten interessiert sein könnten, und um einen Link darauf bitten.

Was Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu einem einzigartigen Marketingkanal macht

Suchmaschinen sind oft die wichtigsten Treiber für den Traffic auf Websites. Dieser Traffic ist kostenlos, nachdem Sie für all die Arbeit bezahlt haben, die Sie in die Erstellung Ihrer Website und Ihrer Inhalte gesteckt haben. Es generiert wiederkehrenden Traffic, da Rankings in Suchmaschinen für lange Zeit statisch bleiben können. SEO-Marketing kann ein starker Kanal sein, aber um bei wettbewerbsfähigen Keywords zu ranken, müssen Sie alle drei Säulen optimieren.

Die besten Orte, um etwas über SEO zu lernen und Ihre Fähigkeiten zu verbessern

SEO für Anfänger ist ein beliebtes Thema auf YouTube, und es gibt unzählige Blogs und selbsternannte Gurus, die Ihnen gerne eine Lektion erteilen. Es gilt als guter Rat, SEO-Informationen zu vermeiden, die zu sehr auf Eigenwerbung setzen oder Ergebnisse jeglicher Art garantieren. Die folgende Liste hält sich davon fern und bietet wertvolle Ressourcen, um mehr zu erfahren:

1. Whiteboard-Freitags

Eine Videoserie mit SEO-Sitzungen, die ursprünglich vom Team von Moz erstellt wurde. Es geht jeden Freitag auf ein bestimmtes SEO-Thema ein und hat ein eigenes Format erfunden. Die YouTube-Playlist für einen einstündigen SEO-Leitfaden von Rand Fishkin im Whiteboard-Format ist ein guter Ausgangspunkt.

Beobachten Sie die Einstündiger Leitfaden zur SEO-Wiedergabeliste.

2. Suchmaschinenland

Eine ursprünglich von Danny Sullivan erstellte Autoritätsseite, die sowohl die SEO- als auch die PPC-Seite des Suchmaschinenmarketings und eng verwandte Bereiche des digitalen Marketings wie Einkaufen, Marktplätze, soziale Medien und programmatische Werbung abdeckt.

Gehe zu Suchmaschinenland.

3. Google-Suche-Zentrale (ehemals Webmaster-Zentrale)

Google Search Central hostet eine weitere YouTube-Serie, hat aber auch Live-Sprechstunden, in denen Sie in einem Live-Webinar Fragen stellen können. Dies ist einer der wenigen Orte, an denen Sie wirklich Fragen an Google stellen können. Es wird Ihnen kein SEO beibringen, aber Sie lernen, die Search Console zu verwenden und Antworten auf technische Fragen zu finden, auf die Sie möglicherweise gestoßen sind.

Besuch Die Bürozeiten der Google-Suche-Zentrale.

4. Twitter-Chats

Die Teilnahme an Twitter-Chats ist etwas kompliziert, aber Sie können immer einfach zuhören. Donnerstags gibt es einen wiederkehrenden #SEOchat und einen #SEMrushchat, der häufig SEO-Fragen anspricht. Twitter ist im Allgemeinen ein großartiger Ort, um nach SEO-bezogenen Informationen zu suchen, und die Leute sind wirklich gut darin, Ihre Fragen zu beantworten oder Sie in die richtige Richtung zu weisen.

Treten Sie dem bei SEOchat auf Twitter.

5. Webmaster-Welt

Ein ganzes Diskussionsforum, das Webmaster-Themen gewidmet ist, mit einem prominenten Platz für SEO. Sie können viele Informationen in den bereits geposteten Fragen finden, und wenn Sie die Antwort nicht finden, zögern Sie nicht, Ihre eigenen Fragen zu stellen.

Geben Sie die ein Webmaster-Welt.

Der beste SEO ist der CEO

Auch wenn Sie davon überzeugt sind, dass Sie Hilfe benötigen, um mit SEO erfolgreich zu sein, ist es wertvoll, sich darüber zu informieren und die Grundlagen zu verstehen. Der beste SEO ist immer ein CEO, denn das ist die Person, die am besten versteht, was Kunden wollen, und die am besten darin ist, Partnerschaften aufzubauen, die Backlinks generieren können. Jeder Firmengründer sollte mal SEO machen und es dann den Experten überlassen, wenn es zu technisch oder zu zeitintensiv wird.