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Die 7 größten Stressursachen für digitale Vermarkter

Die 7 größten Stressursachen für digitale Vermarkter

Bei der Arbeit im digitalen Marketing ist Stress unvermeidlich. Es ist Teil der Stellenbeschreibung.

Sie können nicht effektiv sein, ohne von Zeit zu Zeit an Ihre persönlichen Grenzen zu gehen.

Aber wenn Sie immer gestresst sind, dann ist es vielleicht an der Zeit, die Ursachen neu zu bewerten und Ihre größten Stressoren direkt anzugehen.

Im Folgenden finden Sie sieben der größten Stressursachen für Digital Marketer und einige Tipps, wie Sie damit umgehen können.

1. Messen von Metriken

Der Stress

Das Messen von Metriken an sich ist nicht gerade stressig. Der stressige Teil der Metriken tritt in zwei Formen auf.

Zuerst haben Sie das Ergebnis der Metriken.

Angenommen, Sie haben in den letzten sechs Monaten an einer Kampagne gearbeitet und Ihr ganzes Marketing-Herz und Ihre ganze Seele hineingesteckt.

Sie haben der Kampagne mehr als Vollzeitstunden gewidmet und alles getan, was Sie tun sollten, und noch einiges mehr.

Dann endet die Kampagne und die Ergebnisse werden berechnet. Die Metriken melden sich zurück, um Sie darüber zu informieren, dass die Ziele trotz Ihrer Bemühungen und Ihrer Bemühungen, alles zu tun, was die Profis vorgeschlagen haben, leider nicht erreicht wurden.

Sie haben das letzte Budget aufgebraucht und die letzten sechs Monate mit einer Kampagne verbracht, die keine Ergebnisse gebracht hat. Füge einen traurigen Seufzer ein.

Sie nehmen also die Daten, die Sie von der Kampagne haben, und Sie sagen, es war kein kompletter Verlust, weil Sie zumindest mehr über das Benutzerverhalten oder das Targeting oder den Anzeigentext oder die Keywords erfahren haben.

Jetzt ist es an der Zeit, um mehr Budget zu bitten und es erneut zu versuchen. Betonung einfügen.

Der zweite Teil des metrischen Stresses ist der Teil, mit dem digitale Vermarkter meines Erachtens am meisten zu kämpfen haben. Das ist der Teil davon, überhaupt keine Metriken zu haben! Ja, es passiert. Sehr gern haben.

Nehmen Sie zum Beispiel Inhaltskennzahlen. Völlig 81% der Vermarkter integrieren Inhalte in ihre Marketingstrategien, aber 65% der Vermarkter haben Mühe, die Wirkung ihrer Content-Marketing-Strategien zu messen.

Das sind mehr als die Hälfte, die nicht verstehen (oder zumindest Schwierigkeiten damit haben, herauszufinden), welche Metriken sie messen sollen.

Wie man handelt

Stellen Sie sich auf den Erfolg ein, und nicht Stresssofort.

In der Anfangsphase Ihrer Strategieentwicklung müssen Sie definieren, was der wichtigste Teil dieser Kampagne ist.

Handelt es sich um Direktvertrieb? Videoaufrufe erhöhen? Vielleicht ist es so einfach wie das Verdoppeln des Engagements und nicht direkt an einen Dollarbetrag gebunden.

In jedem Fall müssen Sie definieren, was das primäre Ziel ist, und dann das sekundäre, das tertiäre und so weiter.

Es ist wichtig, über die Definition des Hauptziels der Kampagne hinauszugehen, da das Hauptziel nicht immer erreicht wird, insbesondere in der ersten Runde.

Außerdem möchten Sie einige andere Metriken zum Messen haben, um einen gewissen Erfolg oder totalen Misserfolg zu quantifizieren, und sich nicht nur auf eine primäre oder sekundäre zu konzentrieren.

2. Niedrige bis keine Budgets

Der Stress

Oh Junge. Kein Budget oder ein extrem niedriges Budget zu haben, mit dem man arbeiten kann, macht die Arbeit eines digitalen Vermarkters besonders stressig.

Oft sind die niedrigen bis gar keinen Budgets mit besonders hohen Erwartungen gepaart.

Diese Erwartungen könnten so etwas wie das Generieren von 10.000 neuen Leads sein, indem Sie ein hausgemachtes Video auf YouTube erstellen und kein Werbebudget haben, um das Video zu bewerben. Sprechen Sie über eine Stresssituation!

Wie man handelt

Nicht jeder ist mit großen oder „experimentellen“ Budgets gesegnet.

Als digitale Vermarkter müssen wir jedoch darauf vorbereitet sein, mit beiden Akteuren zusammenzuarbeiten, den Großen und den Kleinen.

Indem Sie von Anfang an realistische Erwartungen klären, können Sie Ihren Chef oder Kunden darüber informieren, was er erwarten kann, wenn er den Betrag X ausgibt.

Nein, wir können die Zukunft nicht vorhersagen.

Ja, wir hoffen und arbeiten hart für das Beste, aber indem Sie von Anfang an wissen, was mit einer bestimmten Budgetspanne tatsächlich passieren kann, vermeiden Sie extreme Enttäuschungen und Stress.

Gehen Sie nach der Budgetbesprechung zurück an Ihren Schreibtisch und führen Sie Ihre eigenen Zahlen zu den Ergebnissen durch, die Sie in der Vergangenheit gesehen haben.

Machen Sie sich ein Bild davon, wie viel es gedauert hat, ähnliche Ziele zu erreichen, und wie lange es gedauert hat.

Erstellen Sie dann einen Bericht, in dem klargestellt wird, was unter welchen Bedingungen funktioniert hat, und eine Vorhersage darüber, was Ihr Chef oder Kunde basierend auf dem X-Budget erwarten kann.

3. Google-Updates

Der Stress

Ach Google. Wir versuchen ständig, über jedes Update, das Sie vornehmen, auf dem Laufenden zu bleiben.

Wir versuchen sogar, uns vorzubereiten, bevor die Updates und Algorithmusänderungen stattfinden. Trotzdem verursachst du uns, den digitalen Vermarktern, mit jedem neuen Update einen wahnsinnigen Stress, Google.

Innerhalb eines Wimpernschlags könnte eine große Änderung gerade passiert sein und unsere Websites oder die Websites unserer Kunden sind davon betroffen. Meistens wirken sie sich auch negativ aus.

Also, ja Google, Sie bringen gelegentlich Stress mit sich.

Wie man handelt

Eine der besten Möglichkeiten, mit dem Google-Stress umzugehen, besteht darin, über alles und jeden, was in der Branche passiert, auf dem Laufenden zu bleiben, genau wie Google.

Google nimmt Dinge wie das Nutzerverhalten, Cyber-Bugs, Spam und eine Handvoll anderer Webprobleme zur Kenntnis.

Du solltest auch. Auf diese Weise können Sie besser vorhersagen, wann Änderungen stattfinden werden und welche Art von Änderungen am wahrscheinlichsten als nächstes kommen werden.

Abonnieren Sie die Top-SEO-Blogs. Diese Blog-Beiträge wurden von Experten verfasst, von denen einige über hervorragende Verbindungen zu Google und langjährige Erfahrungen verfügen, wodurch sie bessere Chancen haben, Strategien vorherzusagen, anzupassen und mit anderen Vermarktern zu teilen.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter und folgen Sie SEO-Experten, die sich nicht nur auskennen, sondern auch großartige Quellen für SEO-Vorhersagen sind.

4. Zu viele Hüte tragen

Der Stress

Egal, ob Sie intern, in einer Agentur arbeiten oder Ihr eigenes Unternehmen besitzen, ich kann das ganze Geld in meiner Brieftasche (4 $ und Wechselgeld) darauf verwetten, dass Sie viel mehr als nur einen Hut tragen.

Interne Vermarkter versuchen im Allgemeinen, alles zu tun, indem sie als SEO, UX-Designer, Social-Media-Spezialist, PPC-Experte und Content-Vermarkter fungieren.

In der Agentur haben die Mitarbeiter ihr einzigartiges Spezialgebiet, auf das sie sich konzentrieren, finden sich aber oft dabei, andere Abteilungen zu unterstützen.

Der Geschäftsinhaber weiß sehr gut, wie es ist, 50 verschiedene Arten von Hüten auf einmal auf dem Kopf zu balancieren, besser als jeder andere.

Wie man handelt

Legen Sie los und konzentrieren Sie sich wirklich auf Ihr Fachgebiet.

Ja, bleiben Sie auf dem Laufenden über die Millionen von Updates, die in allen Bereichen der Welt des digitalen Marketings stattfinden, aber konzentrieren Sie sich und Ihre Forschung hauptsächlich darauf, das Handwerk Ihrer Nische zu perfektionieren.

Priorisieren Sie, was die Hauptziele für Ihre spezifische Nische sind, und sehen Sie dann, wenn es die Zeit erlaubt, wie Sie in anderen Abteilungen helfen können.

Ein gutes Beispiel dafür ist, wenn Sie ein Social-Media-Vermarkter sind, der beide übergreifenden digitalen Marketing-Podcasts wie abonniert Rand des Webs und fokussiertere Podcasts wie die Podcast zum ewigen Verkehr die sich nur auf Facebook konzentriert.

Dadurch bleiben Sie sowohl über die Branche als auch über die Trends, Updates und Strategien Ihrer spezifischen Nische auf dem Laufenden.

5. Fehlende Strategieentwicklung

Der Stress

Der Druck ist immer groß, sich zu beeilen und Ergebnisse zu erzielen.

Auch wenn es inzwischen allgemein bekannt ist, dass digitales Marketing ZEIT braucht, wollen wir alle immer noch, dass die Ergebnisse gestern erzielt werden.

Aus diesem Grund werden so viele Budgets verschwendet, weil wir kopfüber versuchen, Ergebnisse zu erzielen, und vergessen, zuerst eine Strategie zu entwickeln, die uns zu diesen Ergebnissen führt.

Wie man handelt

Definieren Sie Ihre Ziele, was Ihre Bedürfnisse sind, und definieren Sie dann eine Strategie, die Sie dorthin bringen sollte. Arbeiten Sie nicht rückwärts.

Ein neuer Projekt- oder Kampagnenablauf sollte wie folgt aussehen:

  • Zielgruppe definieren: Für wen soll diese Kampagne sein? Wen versuchst du zu erreichen?
  • Definiere das Ziel: Was möchten Sie mit dieser Kampagne erreichen? Was sind die primären und sekundären Ziele?
  • Legen Sie das Budget fest: Wie viel können Sie sich leisten, für diese Kampagne auszugeben? Wie viel, glauben Sie, wird es brauchen, um das Ziel zu erreichen?
  • Definieren Sie die Strategie: Was ist die beste Methode, um dorthin zu gelangen? Welche Art von Marketing hilft Ihnen, das Ziel zu erreichen? Benötigen Sie Anzeigen? Welche Art von Inhalten benötigen Sie?
  • Implementieren Sie die Strategie: Setzen Sie eins bis vier zusammen und probieren Sie die gewählte Methode aus.
  • Definieren Sie die Ergebnisse: Wurden Ergebnisse erzielt? Haben Sie Daten erhoben? Wie nah oder wie weit haben Sie sich am Ziel ausgerichtet?
  • Mach es nochmal.

6. Keine Conversions generieren

Der Stress

Mit Ihrer PPC-Kampagne haben Sie endlich den optimalen Punkt gefunden und konnten die Kosten pro Klick um 40 % senken. Klicks fliegen herein und sie kommen genau von dort, wo Sie sie haben wollen.

Trotzdem kauft niemand. Der Traffic ist auf einem Allzeithoch und trotzdem konvertiert niemand auf der Website. Wieso den?!

Wie man handelt

Wenn es darum geht, Klicks und keine Conversions zu erzielen, stimmt normalerweise etwas mit der eigentlichen Zielseite oder Website nicht.

Überprüfen Sie Folgendes, um zu sehen, ob Sie diagnostizieren können, was dazu führt, dass Nutzer das Unternehmen verlassen, ohne zu konvertieren:

  • Seitengeschwindigkeit: Wie schnell wird die Seite geladen? Wenn das Laden zu lange dauert, werden die Leute nicht warten und Sie werden den Klick ohne die Conversion erhalten. Die ehemalige Google-Mitarbeiterin Maile Ohye sagt: Zwei Sekunden ist der Schwellenwert für die Akzeptanz von E-Commerce-Websites. Bei Google streben wir weniger als eine halbe Sekunde an.“
  • Design: Ist es überwältigend, auf Ihre Website zu kommen? Wenn ich auf einer Website lande, verlasse ich sie, ohne den Inhalt überhaupt zu verdauen, wenn er zu überwältigend ist. Was ich mit zu überwältigend meine, ist ein Pop-up-Feld, das 3/4 der Seite einnimmt und nicht klar ist, wie ich es schließen kann, eine Website, die zu 90 % aus Text besteht und keinen klaren Pfad dazu hat, welches Textfeld zuerst gelesen werden soll , und Videos, die automatisch abgespielt werden, nur um innerhalb der ersten zwei bis drei Sekunden einzufrieren. Wenn Sie Ihr Design großartig finden und immer noch keine Conversions erhalten, senden Sie die Website an 10 verschiedene Personen (eine Vielzahl von Personen) und sammeln Sie Feedback.
  • Inhalt: Ist das, worauf sie geklickt haben, das, was sie tatsächlich von der Zielseite/Website erhalten? Wenn Sie einen 50 %-Rabatt-Gutschein versprechen und Benutzer auf Ihre Kategorieseite „Neue Schuhe“ leiten, können Sie nicht allzu schockiert sein, wenn Sie eine Menge Klicks und null Conversions erhalten. Lassen Sie Ihre Nachricht tatsächlich mit dem Seiteninhalt übereinstimmen.

7. Grammatikfehler

Der Stress

Die To-Do-Liste stapelt sich und wir müssen diesen Inhalt veröffentlichen, wie gestern. Also kramen wir zusammen und fügen die letzten Teile hinzu, verleihen ihm ein wenig Branding-Flair und schicken es dann ab.

Innerhalb von etwa 24,5 Sekunden geht Ihr Telefon mit einer Twitter-Benachrichtigung aus, in der die Marke erwähnt wird, und einem Screenshot der Betreffzeile mit der Aufschrift „How to Tackle Technical SEO on a Low Budget“. Dein Herz sinkt, aber du bist nicht der Einzige.

„Oopsie“-Betreffzeilen, Social-Media-Beitragskorrekturen und Anzeigenüberschriftsfehler passieren ständig.

Wie man handelt

Verlangsamen!

Ich verspreche Ihnen, es dauert viel weniger Zeit, Ihre Kopie noch einmal zu lesen, bevor Sie sie veröffentlichen oder einen Kollegen bitten, sie zu überprüfen, als einen Entschuldigungsbeitrag in den sozialen Medien, einen Oopsie-E-Mail-Newsletter zu versenden und die Kampagne neu zu starten.

Sei nicht stolz darauf, perfekt zu sein. Wir sind alle Menschen und Fehler passieren, aber weniger Fehler werden passieren, wenn Sie sich eine zusätzliche Minute Zeit nehmen und Ihre Arbeit vor der Veröffentlichung noch einmal überprüfen.

Fazit

Ist Ihnen aufgefallen, dass die meisten der Tipps in diesem Artikel dazu dienen, die Organisation zu verbessern oder klarere Erwartungen zu setzen?

Die Arbeit im digitalen Marketing kann unglaublich stressig sein, also müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie die Teile entfernen oder reduzieren können, die keine Freude machen.

Ob es darum geht, Prozesse feinzuschneidern oder loszulassen und zu delegieren, was immer für Sie am besten funktioniert, bleiben Sie einfach dabei.

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Beitragsbild: fizkes/Shutterstock

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