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Ein SEO-Leitfaden für Zielgruppenforschung und Inhaltsanalyse

Ein SEO-Leitfaden für Zielgruppenforschung und Inhaltsanalyse

Wie Ihre Kunden Sie finden, kann sehr unterschiedlich sein. Dies kann auf ihren Interessen, Bedürfnissen oder Schmerzpunkten basieren.

Einige Leute wissen vielleicht schon genau, was sie brauchen und suchen danach bei Google. Andere beginnen vielleicht gerade erst mit dem Forschungsprozess. Andere wissen vielleicht bereits, was sie brauchen, und vergleichen, um die beste Quelle für den Kauf zu finden.

In dieser Phase Ihrer SEO-Recherche und -Planung sollten Sie Folgendes identifizieren:

  • Zielpersonen
  • Phasen kaufen
  • Mögliche Schlüsselwörter

Ihr Ziel wird es sein, Ihre Zielpersonas, Kaufphasen und Schlüsselwörter für jede Persona und Kaufphase abzubilden.

Persona-Forschung

Sie können damit beginnen, Kundendienstdaten oder Informationen aus Ihren demografischen Details von Google Analytics zu verwenden. Mit diesen Informationen können Sie mit der Erstellung von Zielpersonen beginnen.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für mögliche Zielpersonas für ein Immobilienunternehmen.

Sobald Sie Ihre Personas und Vorstellungen davon haben, wer sie sind, was sie brauchen und wonach sie suchen, sollten Sie die möglichen Schritte aufzeichnen, die sie auf ihrer Kaufreise unternehmen werden.

Die Reise des Käufers

Schließlich können Sie die möglichen Schlüsselwörter hinzufügen, nach denen sie suchen, und sie der Journey zuordnen.

Ordnen Sie Keywords Persona zur Reise des Käufers zu

Das Ziel dieser Phase ist es, alle möglichen Wege zu identifizieren, wie Sie gefunden werden können, und sicherzustellen, dass Sie Inhalte auf Ihrer Website optimiert haben, die auf diese Kaufphasen und Schlüsselwörter abzielen.

Sie beginnen damit, primäre Wurzelphrasen zu identifizieren. Im weiteren Verlauf können Sie tiefer in Long-Tail-Begriffe oder semantisch verwandte Schlüsselwörter einsteigen.

Auf diese Weise können Sie Lücken und Gelegenheiten identifizieren, die Sie während Ihrer anfänglichen Grundlagen- und Wettbewerbsforschung verpasst haben. Einige dieser Schlüsselwörter werden nur dann aufgedeckt, wenn Sie Ihr Publikum und seine Bedürfnisse und Schwachstellen wirklich verstehen.

Diese Phase schließt Ihre Recherchephase ab und gibt Ihnen alle Informationen, um Ihre Inhaltsstrategie zu erstellen und Ihre On-Page-SEO-Prioritäten zu fokussieren.

Bewerten Sie Ihre vorhandenen Inhalte

Mit Ihrer umfassenden Keyword-Recherche besteht der nächste Schritt darin, sich den vorhandenen Inhalt Ihrer Website anzusehen und zu sehen, ob er richtig optimiert ist.

  • Verfügt Ihre Website über Seiten, die keinen Traffic von Google erhalten, Seiten, die nahezu doppelt vorhanden sind, oder mehrere Seiten, die auf dasselbe Keyword abzielen?
  • Haben Sie Inhalte, die mit der Keyword-Liste übereinstimmen, die Sie in der vorherigen Phase erstellt haben?

Bevor Sie einen Inhaltskalender oder eine redaktionelle Strategie erstellen, ist es ideal, Ihre vorhandenen Inhalte zu prüfen. Indem Sie Ihre vorhandenen Seiten überprüfen, können Sie entscheiden, welche Seiten entfernt, konsolidiert oder optimiert werden müssen.

Einige der Elemente, nach denen Sie suchen können, sind:

  • Seitenverkehr
  • Primäres Schlüsselwort
  • Anzahl der Keywords im Ranking
  • Wortzahl
  • Interne Verlinkung

Um eine Inhaltsprüfung durchzuführen, müssen Sie alle Ihre Seiten aus Ihrem CMS exportieren oder ein SEO-Prüfungstool wie Screaming Frog oder Semrush Site Audit verwenden, um eine Liste der vorhandenen Seiten Ihrer Website zu erhalten.

Konsolidieren Sie all diese Daten in einer Inhaltsprüfungstabelle. Ihre Tabelle könnte in etwa so aussehen:

Bewerten Sie den Inhalt Ihrer Website

Wenn Sie alle Daten gesammelt haben, gehen Sie die URLs durch und beschriften Sie die Seiten:

  • Halten: Die Seite ist optimiert und performt gut und kann in Ruhe gelassen werden.
  • Optimieren: Die Seite könnte mit verbessertem On-Page-SEO besser ranken.
  • Umschreiben/erneuern: Dies gilt für Seiten, deren Inhalt überarbeitet oder neu geschrieben werden muss.
  • Entfernen: Diese Seiten funktionieren nicht gut und sollten entfernt werden. Dabei ist es wichtig, die Seite aus Ihrer Sitemap, der Google Search Console und allen eingehenden Links zu entfernen.
  • Konsolidieren: Wenn es mehrere Seiten gibt, die auf dasselbe Keyword abzielen, sollten Sie den gesamten Inhalt in die URL mit der besten Leistung verschieben und 301-Weiterleitungen für die anderen Seiten verwenden.

So optimieren, überarbeiten oder konsolidieren Sie Seiten

Sobald Sie alle Ihre Seiten beschriftet haben, ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu optimieren. Einige Seiten funktionieren möglicherweise gut, könnten jedoch aktualisiert werden, damit sie noch besser abschneiden. Andere weisen möglicherweise eine schlechte Leistung auf und müssen für das Ranking optimiert werden.

Typischerweise umfasst dieser Prozess zwei Schritte:

  • Überarbeitung und Neuoptimierung der bestehenden Inhalte.
  • Erweiterung des Artikels um neue Inhalte.

Wählen Sie die primären und sekundären Schlüsselwörter für jede Seite aus

Der beste Weg, diese Daten zu sammeln, besteht darin, die Google Search Console für das Ranking von Seiten oder Ihre Keyword-Datenbank für Seiten zu verwenden, die dies nicht tun.

Um Daten von der Google Search Console zu sammeln, klicken Sie auf Leistung > Suchergebnisse Prüfbericht:

Sie können auf eine Seite klicken, um die Keywords anzuzeigen, für die sie rankt, sowie die Klicks, Impressionen und die durchschnittliche Position für jedes:

Dies hilft Ihnen dabei, Zielschlüsselwörter für jede Seite zu identifizieren, die Sie Ihrer Tabelle hinzufügen können.

Fügen Sie für jede Seite die primären und sekundären Zielschlüsselwörter hinzu, die Sie verwenden werden, wenn Sie die erforderlichen Inhaltsaktualisierungen durchführen.

Vorhandene Inhalte überarbeiten

Wenn Sie Seiten optimieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen On-Page-SEO-Elemente beibehalten oder hinzufügen. Lassen Sie uns diese überprüfen:

Primäre Keyword-Optimierung

Das primäre Schlüsselwort sollte erscheinen in:

Hinzufügen von sekundären Schlüsselwörtern

Alle verwandten sekundären Schlüsselwörter sollten natürlich in den Artikel aufgenommen werden. Fügen Sie jedes verwandte Schlüsselwort in einer H2-Überschrift hinzu. Was auch immer das Fokusschlüsselwort für jeden Absatz ist, es sollte sowohl in der H2-Überschrift als auch in dem Absatz nach der Überschrift stehen.

Fragen und Antworten

Q&A ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Artikel zu erweitern, indem Sie verwandte Fragen finden. Nehmen Sie das primäre Schlüsselwort und suchen Sie bei Google danach. Verwenden Sie die Fragen im Feld „Personen fragen auch“ als Abschnittsüberschriften:

Die Abschnittsüberschrift mit der Frage ist ein H2. Im nächsten Abschnitt sollten Sie die Frage so schnell und prägnant wie möglich beantworten. Stellen Sie die Frage nicht erneut; geben Sie stattdessen sofort die Antwort.

Wenn die Frage lautete „Wie werden Sie in Snippets vorgestellt“, dann sollte der erste Satz die Frage beantworten: „Um in Featured Snippets zu gelangen, müssen Sie Fragen stellen und sie mithilfe von Absätzen, Listen und schnellen Antworten beantworten.“

Verwenden Sie Aufzählungszeichen! Google liebt es, Antworten mit aufzulisten Spiegelstrichealso wenn möglich, beantworte die Frage und füge gleich eine Liste mit Stichpunkten hinzu:

Inhaltsformatierung

Verwenden Sie die richtige Formatierung, damit die Inhalte schnell gelesen werden können. Hier sind einige Vorschläge für die Formatierung Ihrer Inhalte:

  • Brechen Sie riesige Textwände auf. Geben Sie Informationen in kurzen Absätzen. Verwenden Sie prägnante Sätze.
  • Listen hinzufügen. Google liebt Listen! Gibt es Absätze oder Abschnitte, die Sie in Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen umwandeln können? Wenn ja, tun Sie es!

Fügen Sie 2-3 interne Links zu anderen relevanten Seiten der Website hinzu. Halten Sie Ihren Ankertext kurz. Finden Sie dann mindestens 3-5 relevante Seiten auf Ihrer Website und verlinken Sie auf Ihre Zielseiten. Jede Seite Ihrer Website sollte so viele Links wie möglich von anderen Website-Seiten enthalten.

Fügen Sie 2-3 externe Links zu relevanten Seiten hinzu. Gute externe Links dienen einem starken Zweck. Sie erstellen eine natürliche Link-Karte und verbinden Ihre Websites mit maßgeblichen Quellen. Google wird einer Seite mit guten externen Links mehr Gewicht beimessen.

Fügen Sie neue Inhalte hinzu

Wenn der Artikel dünn ist, können Sie neue Inhalte hinzufügen, um wichtige Punkte zu erweitern.

Schreiben neuer Inhalte

  • Fügen Sie weitere Absätze hinzu. Wenn Sie eine Liste, weitere Unterüberschriften usw. hinzufügen können, umso besser!
  • Lese Level. Halten Sie die Sprache nach Möglichkeit auf dem Leseniveau der 7. Klasse. Der beste Inhalt ist leicht zu lesen und zu verstehen, nicht dicht und uneinnehmbar.

Bilder

  • Fügen Sie Ihren überarbeiteten Inhalten neue, optimierte Bilder hinzu.
  • Bitte mit Link Schreiben Sie die Alt-Text für das Bild. Dies sollte eine Bildbeschreibung mit einem Satz sein, die das Hauptschlüsselwort enthält.

Content-Konsolidierung

Wenn es mehrere kurze Seiten oder Artikel gibt, die alle für dasselbe Keyword ranken, ist es möglicherweise ideal, diese Artikel zu einem längeren, umfassenderen Stück zusammenzufassen.

Beachten Sie beim Konsolidieren von Artikeln Folgendes:

  • Nehmen Sie Bits und Teile der verschiedenen vorhandenen Artikel und fügen Sie sie zu einem sinnvollen zusammen.
  • Sie sollten den TARGET-URL-Slug an den Anfang des Dokuments schreiben und den neuen, optimierten Meta-Titel und die Meta-Beschreibung hinzufügen.
  • Fügen Sie Links zu internen Seiten und externen Websites hinzu

Priorisieren Sie Ihre Korrekturen

Nachdem Sie Ihre Tabelle erstellt und beschriftet und primäre und sekundäre Ziel-Keywords hinzugefügt haben, besteht der letzte Schritt darin, Ihre Optimierungen basierend auf Traffic oder Keyword-Bedeutung zu priorisieren und zuzuweisen.

Wenn Sie Seiten haben, die auf wichtige Schlüsselwörter abzielen, die nicht gut ranken, verschieben Sie diese an die Spitze der Prioritätenliste.

Wenn es Seiten gibt, die viel Verkehr haben und eine bessere Leistung erzielen könnten, sollten diese ebenfalls priorisiert werden.

Am Ende dieser Phase sollten Sie über eine umfassende Keyword-Liste verfügen, die Sie bestehenden Seiten zugeordnet oder mit Labels versehen haben, um sie zu erstellen.

Achte auf die Lücke

In der Anfangsphase sollten Sie darauf achten, Persona-, Inhalts- und Keyword-Lücken zu identifizieren. Wenn Sie keine Inhalte haben, die auf einige Ihrer Schlüsselwörter abzielen, verpassen Sie Gelegenheiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Die meisten Websites werden ein gewisses Maß an Kannibalisierung aufweisen, da die SEO- und Content-Pläne verschiedene Teams und Phasen durchlaufen.

Bevor Sie beträchtliche Ressourcen für die Erstellung neuer Inhalte aufwenden, identifizieren und maximieren Sie zunächst die bereits vorhandenen Inhalte und „beachten Sie die Lücke“, indem Sie einen Inhaltsplan erstellen, der auf alle nicht optimierten Schlüsselwörter abzielt.


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.


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Über den Autor

Marcela De Vivo ist eine Branchenveteranin mit mehr als 20 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing. Marcela reist um die Welt und spricht über SEO, datengesteuerte Marketingstrategien sowie Workflow-Automatisierung und -Optimierung. Marcela besitzt eine Agentur für digitales Marketing namens Greif mit Sitz in Kalifornien.