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So analysieren Sie Ihre SEO-Konkurrenten und finden Möglichkeiten

So analysieren Sie Ihre SEO-Konkurrenten und finden Möglichkeiten

Wenn Sie Ihre Konkurrenten verstehen, können Sie taktische Erkenntnisse gewinnen, die Ihnen helfen, Chancen zu entdecken.

Vor dem Wettkampf verbringen Athleten viele Stunden damit, Schwächen zu verstehen, die es auszunutzen gilt, und mögliche Lücken im Spielfeld zu finden.

Ihr digitales Marketing sollte das gleiche Maß an Einblick und Analyse bieten.

Das Identifizieren und Überprüfen Ihrer Konkurrenten kann Ihnen dabei helfen, eine aussagekräftige Liste potenzieller Schlüsselwörter zu erstellen, Möglichkeiten zum Linkaufbau zu finden und Ihre Persona-Profile zu erstellen.

Starten Sie Ihre Wettbewerbsanalyse

Bei der Erstellung einer Wettbewerbsanalyse ist es wichtig, darauf zu achten, dass Ihre Analyse Ihnen sagt:

  • Was ein Konkurrent tut.
  • Wie sie es tun.
  • Welche Faktoren sie in ihrer SEO-Strategie am meisten hervorheben.
  • Was sind ihre Lücken.

Anhand dieser Informationen ist es möglich, Strategien in großem Maßstab zu entwickeln, die Ihnen helfen, Ihre Konkurrenten zu übertreffen und höhere Platzierungen zu erreichen.

Der erste Schritt besteht darin, das Gesamtbild Ihrer Konkurrenten zu beurteilen. Sie können damit beginnen, Google zu verwenden und die Hauptschlüsselwörter einzugeben, um zu sehen, welche Websites in den Rankings erscheinen.

Als Nächstes können Sie Tools verwenden, die Ihnen helfen, einen Drilldown in Ihren Wettbewerberanalyseprozess durchzuführen.


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Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Sie können Semrush verwenden, um Ihnen einen Ausgangspunkt zu geben, um Ihre Konkurrenten zu identifizieren.

In dem Organische Forschung Bericht, klicken Sie auf die Konkurrenten Tab.

Sie können dies als Ausgangspunkt verwenden, um herauszufinden, wer Ihre Hauptkonkurrenten sind.

Einige der Datenpunkte, die Ihnen bei dieser Recherche helfen können, sind:

  • Wettbewerbsniveau: Analyse der Anzahl der Keywords jeder Domain und der Anzahl der gemeinsamen Keywords der Domains. Je mehr Keywords die Domain gemeinsam hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie miteinander konkurrieren.
  • Gemeinsame Schlüsselwörter: Wie viele Keywords haben die Domains gemeinsam?
  • SE-Schlüsselwörter: Für wie viele Keywords insgesamt rankt jede Seite.
  • Verkehr: Geschätzter organischer Traffic.
  • Kosten: Traffic-Kosten basierend auf CPC-Daten und geschätztem Volumen.
  • Bezahlte Schlüsselwörter: Für wie viele Keywords wird über Google Ads bezahlt.

Nachdem Sie eine Liste von Wettbewerbern identifiziert haben, besteht der nächste Schritt darin, sich deren Backlink-Profil anzusehen.

  • Wie viele eindeutige verweisende Links haben sie, die auf sie verweisen?
  • Welche Qualität haben diese Links?
  • Wie hoch ist die Link-Velocity der erworbenen Links?

Wenn Sie ihre Linkprofile verstehen, können Sie bestimmen, wie viele Backlinks Sie erwerben müssen, bevor Sie in der Lage sind, um bestimmte Schlüsselwörter zu konkurrieren.

Gehen Sie in Semrush zu Backlink-Analyse und geben Sie Ihre Root-Domain ein. Sie können auch bis zu vier Konkurrenten hinzufügen, um die Backlink-Metriken nebeneinander anzuzeigen.

Die Übersicht gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie Ihr Backlink-Profil im Vergleich zu anderen aussieht, die für dieselben Keywords ranken.

Achten Sie genau auf die Anzahl der verweisenden Domains, die Sie und Ihre Konkurrenten haben. Um einen Drilldown durchzuführen, klicken Sie auf Verweisende Domains oben im Bericht und sortieren Sie die Liste nach Autoritäts-Score.

Wenn Ihre Website viele verweisende Domains hat, alle mit niedrig Autoritäts-Scorehat Ihre Website möglicherweise nicht genug Leistung, um sich gegen Konkurrenten mit qualitativ besseren eingehenden Links zu behaupten.

Die verschiedenen Berichte in der Backlink-Analyse Funktion in Semrush ermöglicht es Ihnen, die Gesamtzahl und Arten von Backlinks zu erfahren, ob die Mehrheit gefolgt oder nicht gefolgt wird, und um welche Arten von Links es sich handelt. Die Analyse des Ankertextes hilft Ihnen auch herauszufinden, ob Linkbuilding-Arbeit geleistet wurde und ob diese Links Schlüsselwörter im Ankertext enthalten.

Ihre Backlink-Analysedaten werden Ihnen bei anstehenden Recherchen helfen, da sie Ihnen bei der Auswahl von Schlüsselwörtern helfen, für die Sie ein realistisches Ranking erzielen können.

Wenn Ihre Website beispielsweise eine Autoritäts-Score von 25, aber Ihre Konkurrenten durchschnittlich an Autoritäts-Score von 45, werden Sie sie wahrscheinlich nicht für Stammbegriffe übertreffen. Sie müssten nach Keywords mit geringerem Volumen suchen, bei denen die Rankingseiten niedriger sind Autoritäts-Score.

Keyword-Daten und Content-Entscheidungen sollten eng mit Ihrer Backlink-Analyse verflochten sein, da Sie so „Low-Hanging-Fruit“-Keywords und realistische Ranking-Ziele auswählen können.

Verkehrsanalyse

Das Semrush Traffic Analytics-Tool liefert Ihnen Traffic-Schätzungen für Wettbewerber. Während Google Analytics Ihnen zeigt, wie Ihre Website abschneidet, können Verkehrsanalysen Ihnen geschätzte Verkehrsdaten für Ihre Konkurrenten liefern.

Auf einen Blick können Sie vergleichen, wie Ihre Wettbewerber abschneiden, wenn es um Folgendes geht:

  • Besuche
  • Einzigartige Besucher
  • Seiten / Besuch
  • Durchschnittliche Besuchsdauer
  • Absprungrate

Darüber hinaus können Sie für jede dieser Kategorien Trends im Laufe der Zeit sehen. Sie werden sehen, ob Konkurrenten in letzter Zeit Traffic verloren oder in einem bestimmten Zeitraum dramatische Fortschritte gemacht haben.

Es gibt unzählige andere Datenpunkte und Berichte, die Ihnen helfen könnten, Ihr Verständnis für Ihre Konkurrenten zu vertiefen, wie z. B. Top-Seiten, Verkehrsquellen und Verkehrswege.

Stichwortforschung

Keyword-Recherche ist eine der ältesten und am meisten unterschätzten Fähigkeiten in der SEO. Die Auswahl der richtigen Keywords kann im SEO den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.

Keyword-Recherche ist nicht sexy, aber es ist notwendig, Grundlagenarbeit ordentlich zu leisten. Lassen Sie uns einen Schritt-für-Schritt-Prozess für die Keyword-Recherche durchgehen.

Denken Sie in Begriffen von „Keyword-Sets“

Idealerweise sollten Sie Ihre Keywords in Keyword-Sets gruppieren. Beginnen Sie mit einem „Seed-Keyword“ und suchen Sie dann nach Long-Tail-Varianten dieses Keywords.

Wenn Ihr primäres Keyword beispielsweise „Immobilienauktion“ lautet, können Sie unter anderem Folgendes verwenden:

Dann könnten Sie zu einem anderen Keyword-Set wechseln und auch Varianten für diesen Begriff erhalten.

Beispiele für andere Seed-Sets sind:

  • Online-Zwangsauktionen
  • Hausauktionen
  • Online-Versteigerungen von Immobilien

Sobald Sie diese eingerichtet haben, können Sie mit sekundären Schlüsselwörtern, Fragen und anderen Varianten immer tiefer gehen.

Suchen Sie nach Long-Tail-Keywords

Sie können das Keyword Magic-Tool von Semrush verwenden, um diese Seed-Sets zu erhalten. Geben Sie die gefundenen Seed-Sets ein, und Semrush gibt Ihnen eine Liste mit möglichen Schlüsselwörtern.

Sie können diese anhand der Übereinstimmungstypen gruppieren:

Wenn Sie Keywords finden, für die Sie ein Ranking erstellen und nachverfolgen möchten, verwenden Sie das Häkchen und fügen Sie sie Ihrer „Keyword Manager“-Liste hinzu.

Schätzen Sie das Wettbewerbsniveau ein

Als nächstes müssen Sie die Realisierbarkeit des Rankings für die von Ihnen gewählten Keywords bewerten. Das Ranking für Ihre Seed-Keywords kann Ihr Endziel sein, aber Sie müssen Keywords auswählen, für die Sie basierend auf dem aktuellen Autoritätswert Ihrer Website ein realistisches Ranking erzielen können. Wenn Sie Keywords auswählen, die zu wettbewerbsfähig sind, werden Sie niemals positive Ergebnisse für Ihre SEO-Bemühungen sehen.

Die meisten Keyword-Recherche-Tools verwenden eine Metrik für die Keyword-Schwierigkeit. Sie sollten Keywords identifizieren, die ein gutes Volumen, aber einen niedrigen KD haben. Wie hoch diese Stufe ist, hängt vom Alter, der Struktur, dem Backlink-Profil und vielem mehr Ihrer Website ab.

Finden Sie Keyword-Lücken

Sie können Ihre Keyword-Liste erweitern, indem Sie eine Keyword-Gap-Analyse durchführen. Es könnte Keywords geben, an die Sie nie gedacht haben, für die Konkurrenten ranken.

Um eine Keyword-Gap-Analyse durchzuführen, gehen Sie zum Keyword-Gap-Bericht, geben Sie die Top-Konkurrenten in die obere Leiste ein und klicken Sie auf „Vergleichen“:

In der folgenden Tabelle finden Sie eine Liste von Schlüsselwörtern, für die Sie und Ihre Mitbewerber ranken. Sie sehen, welche Keywords von allen Konkurrenten geteilt werden, für welche sie ranken, Ihre Website aber nicht, für welche Keywords Sie ranken, aber nicht an der Spitze stehen, und vieles mehr.

Überprüfen Sie diese Keywords, und wenn relevante Keywords vorhanden sind, können Sie sie zu Ihrer Keyword-Manager-Liste hinzufügen.

Stellen Sie Ihre endgültige Keyword-Liste zusammen

Der letzte Schritt besteht darin, alle Ihre Keyword-Daten im Keyword-Manager zu sammeln. Sie können Ihre Listen segmentieren oder eine große Liste mit all Ihren Keywords erstellen.

Durch das Hinzufügen von Keywords aus der Keyword-Magic-Recherche, der Keyword-Gap-Analyse, der Mitbewerber-Recherche und der Basisbewertung erhalten Sie eine umfassende Liste von Keywords, mit denen Sie arbeiten können.

Stellen Sie sicher, dass Sie auf „Metriken aktualisieren“ klicken, um aktuelle, genaue Daten zu Volumen, Wettbewerbsfähigkeit und Keyword-Schwierigkeit jedes Begriffs auf Ihrer Liste zu erhalten.

Verwenden Sie Wettbewerbsdaten, um Ihre Strategie zu entwickeln

In dieser Phase haben Sie ein umfassendes Verständnis dafür, mit wem Sie es in den SERPs zu tun haben. Sie wissen, welche Konkurrenten die stärksten Linkprofile haben, auf welche Keywords Sie abzielen können und haben verschiedene Datenpunkte über potenzielle Möglichkeiten, die Ihre Konkurrenten übersehen haben.

Die von Ihnen gesammelten Daten können Ihnen dabei helfen, Ihre endgültige Ziel-Keyword-Liste zu erstellen und Sie auf die nächste Phase vorzubereiten, die das Verstehen Ihrer Zielgruppe und das Erstellen von Persona-Profilen umfasst.


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.


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Über den Autor

Marcela De Vivo ist eine Branchenveteranin mit mehr als 20 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing. Marcela reist um die Welt und spricht über SEO, datengesteuerte Marketingstrategien sowie Workflow-Automatisierung und -Optimierung. Marcela besitzt eine Agentur für digitales Marketing namens Greif mit Sitz in Kalifornien.