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Worauf Sie bei einem technischen SEO-Audit achten sollten

Worauf Sie bei einem technischen SEO-Audit achten sollten

Entsprechend Techradar, gibt es jeden Tag mehr als 547.200 neue Websites. Google muss all diese Websites crawlen und in seiner Datenbank speichern und belegt daher physischen Speicherplatz auf seinen Servern.

Die schiere Menge an verfügbaren Inhalten ermöglicht es Google, gut gestaltete, schnelle Websites zu priorisieren und hilfreiche, relevante Informationen für ihre Besucher bereitzustellen.

Die Messlatte wurde höher gelegt, und wenn Ihre Website langsam ist oder viel Fachjargon im Code enthält, wird Google Ihre Website wahrscheinlich nicht mit starken Rankings belohnen.

Wenn Sie Ihren Konkurrenten wirklich einen Schritt voraus sein wollen, haben Sie die große Chance, besser zu sein als sie, indem Sie den Code, die Geschwindigkeit und die Benutzererfahrung Ihrer Website optimieren. Dies sind einige der wichtigsten Ranking-Signale und werden es auch weiterhin sein, da das Internet immer mehr mit Inhalten überschwemmt wird.

Die Prüfung der technischen SEO Ihrer Website kann extrem dicht und mit vielen beweglichen Teilen sein. Wenn Sie kein Entwickler sind, kann es schwierig sein, einige dieser Elemente zu verstehen.

Idealerweise sollten Sie über praktische Kenntnisse in der Durchführung eines Audits verfügen, um die Implementierung technischer SEO-Korrekturen zu überwachen. Einige davon erfordern möglicherweise Entwickler, Designer, Autoren oder Redakteure.

Glücklicherweise führen verschiedene Tools die Audits für Sie durch und liefern Ihnen alle umfassenden Daten, die Sie zur Verbesserung der technischen Leistung Ihrer Website benötigen.

Lassen Sie uns einige der Datenpunkte überprüfen, die auftauchen werden, unabhängig davon, welches technische SEO-Audit-Tool Sie verwenden:

Struktur

  • Krabbelfähigkeit: Kann Google Ihre Website problemlos crawlen und wie oft?
  • Sicherheit: Ist Ihre Website mit einem HTTPS-Zertifikat sicher?
  • Onpage-SEO-Elemente: Hat jede Seite das Schlüsselwort in der Titel-Tags, Meta-Beschreibung, Dateinamen und Pfade? Verfügt sie über dieselben On-Page-Elemente wie Websites, die in den Top 10 für Ihre Ziel-Keywords rangieren?
  • Interne Links: Verfügt Ihre Website über interne Links von anderen Website-Seiten? Andere Elemente, die Sie in Betracht ziehen können, sind Seitenstruktur, Breadcrumbs, Ankertext und Link-Sculpting.
  • Überschriften: Ist die primäre KW in der H1? Haben Sie H2s mit unterstützenden Schlüsselwörtern?
  • Compliance-Probleme: Enthält der Code Ihrer Website gültiges HTML? Was ist der Barrierefreiheits-Score?
  • Bilder: Laden Ihre Bilder schnell? Sind sie mit Titel, Schlüsselwörtern und srcset-Attribut optimiert? Verwenden Sie einige neue Bildformate wie webP und SVG?
  • Schema und semantisches Web: Sind Ihre Schema-Tags vorhanden und richtig eingerichtet? Einige Schema-Tags, die Sie verwenden können, sind Webseite, BreadcrumbList, Organisation, Produkt, Rezension, Autor/Artikel, Person, Ereignis, Video/Bild, Rezept, FAQ und Anleitungen.
  • Kanonische: Sind kanonische Tags vorhanden und richtig eingerichtet?
  • Seitenverzeichnis: Haben Sie NUR gültige Seiten in der Sitemap und wurden Weiterleitungen und 404-Seiten aus der Sitemap entfernt?

Dies sind nur einige der Elemente, die Sie untersuchen sollten, über die die meisten Tools berichten.

Benutzererfahrung

Google hat sich mehr auf Ranking-Faktoren konzentriert, die sich um die Benutzererfahrung drehen. Da das Web insgesamt organisierter wird, legt Google die Messlatte für die Benutzererfahrung höher. Die Konzentration auf die Benutzererfahrung wird letztendlich ihre Werbeeinnahmen steigern.

Sie sollten die Benutzererfahrung Ihrer Website überprüfen.

  • Ist es schnell?
  • Wie schnell ist die Seite interaktiv?
  • Kann es auf Mobilgeräten problemlos navigiert werden?
  • Ist die Hierarchie der Website klar und intuitiv?

Einige der Möglichkeiten, dies zu messen, umfassen:

  • Website-Geschwindigkeit
  • Web Core Vitals
  • Mobile-Freundlichkeit
  • Strukturierte Navigation
  • Aufdringliche Werbung oder Interstitials
  • Design

Stellen Sie sicher, dass Sie mit einem Entwickler zusammenarbeiten, der sich mit den neuesten technischen SEO-Elementen auskennt und der die erforderlichen Änderungen vornehmen kann, um Ihre SEO-Leistungsbewertung zu erhöhen.

Technische SEO-Audit-Tools

Zu den beliebtesten SEO-Audit-Tools gehören:

  • Semrush-Site-Audit
  • Schreiender Frosch
  • SiteBulb
  • Website-Auditor
  • ContentKing-App
  • GTMetrix
  • Pingdom
  • Google Leuchtturm
  • Google PageSpeed ​​Insights

Wir werden uns einige dieser Tools und die Datenpunkte ansehen, die Sie daraus gewinnen können.

Semrush-Site-Audit

Sobald Sie ein Projekt in Semrush erstellt haben, können Sie ein Site-Audit durchführen. So sieht Ihre Übersicht aus:

Klicken Sie auf die Registerkarte „Probleme“, und Sie sehen eine detaillierte Liste der aufgedeckten Probleme, unterteilt nach Fehlern, Warnungen und Hinweisen:

Wenn Sie auf ein Element klicken, sehen Sie eine Liste der Seiten, die von jedem Problem betroffen sind.

Überprüfen Sie diese, da die Datenpunkte manchmal nicht gültig sind.

Idealerweise sollten Sie die CSV für jedes dieser Probleme exportieren und in einem Ordner speichern.

Schreiender Frosch

Dieses Desktop-Tool verwendet Ihren Computer und Ihre IP-Adresse, um Ihre Website zu crawlen. Sobald Sie fertig sind, erhalten Sie verschiedene Berichte, die Sie herunterladen können.

Hier sind ein paar Beispielberichte:

Dies ist ein Übersichtsbericht, den Sie verwenden können, um technische Audit-KPIs zu verfolgen.

Dieser Bericht enthält beispielsweise Details zu den Metatiteln für jede Ihrer Seiten.

Sie können die Massenexportfunktion verwenden, um alle Datenpunkte in Tabellenkalkulationen herunterzuladen, die Sie dann Ihrem Audit-Ordner hinzufügen können.

SiteBulb

Wie die anderen führt Site Bulb ein umfassendes Crawling Ihrer Website durch. Der Vorteil dieses Tools besteht darin, dass es Ihnen detailliertere technische Informationen liefert als einige der anderen Tools.

Sie erhalten einen Audit-Score, einen SEO-Score und einen Sicherheits-Score. Wenn Sie Korrekturen implementieren, sollten Sie sehen, dass diese Werte im Laufe der Zeit steigen.

Google Search Console

Der Indexabdeckungsbericht enthält eine Fundgrube an Daten, die Sie verwenden können, um die Korrekturen zu implementieren, die Google für Ihre Website entdeckt hat.

Im Detailbereich sehen Sie eine Liste der Fehler, und wenn Sie sich zu den einzelnen Berichten durchklicken, enthalten sie die Liste der Seiten, die von jedem Problem betroffen sind.

Implementierung technischer SEO-Korrekturen

Sobald Sie alle Ihre CSV-Exporte haben, können Sie eine Liste aller Probleme erstellen und diese durchgehen, um doppelte Berichte zu entfernen, die von den verschiedenen Tools erstellt wurden.

Als Nächstes können Sie zuweisen, zu welcher Abteilung jeder Fix gehört, und die Prioritätsstufe festlegen. Einige müssen möglicherweise von Ihrem Entwickler angegangen werden, andere von Ihrem Content-Team, z. B. das Umschreiben doppelter Titel oder das Verbessern von Beschreibungen mit Seiten mit niedriger CTR.

So könnte Ihre Liste aussehen:

Jedes Projekt sollte Notizen, Beobachtungen oder Details zur Implementierung des Fixes enthalten.

Die meisten Websites haben Dutzende von Problemen, daher ist es wichtig, die Probleme zu priorisieren und sicherzustellen, dass Sie die Leistung Ihrer Website jeden Monat kontinuierlich beheben und verbessern.

EAT-Audit

Es ist wichtig, dass Ihre Website aktuelle Autorität und Relevanz widerspiegelt. ESSEN bedeutet:

  • Sachverstand: Sie sind Experte auf Ihrem Gebiet? Sind Ihre Autoren maßgeblich?
  • Autorität: Werden Sie von Branchenverbänden als maßgebend in Ihrem Bereich angesehen? Spiegeln Ihre Profile in sozialen Netzwerken, Zitate, Shares in sozialen Netzwerken und Ihr Linkprofil diese Autorität wider?
  • Vertrauenswürdigkeit: Können Besucher darauf vertrauen, dass Ihre Website sicher ist und dass ihre Daten sicher sind? Verfügt Ihre Website über ein SSL-Zertifikat, einschließlich Datenschutzerklärungen, Rückerstattungsinformationen, Kontaktinformationen und Anmeldeinformationen?

Google hat ein ganzes Team von Qualitätsbewertern, die Websites manuell überprüfen, um sie anhand dieser Parameter zu bewerten. Google hat sogar die veröffentlicht Quality Raters EAT-Richtlinien für Website-Eigentümer als Referenz.

Wenn sich Ihre Website in einer YMYL-Nische (Your Money, Your Life) befindet, sind diese Faktoren noch wichtiger, da Google versucht, die Öffentlichkeit vor Fehlinformationen zu schützen.

Analytics-Audit

  • Funktioniert Ihr Google Analytics-Code ordnungsgemäß?
  • Haben Sie die richtigen Ziele und Trichter, um vollständig zu verstehen, wie Benutzer auf Ihrer Website navigieren?
  • Importieren Sie Daten aus Ihren Google Ads- und Search Console-Konten, um alle Ihre Daten in Google Analytics zu visualisieren?

BrainLabsDigital hat ein Google Analytics erstellt Audit-Checkliste die Ihnen helfen, Ihr Google Analytics-Konto zu überprüfen. Der begleitende Artikel gibt Ihnen einen unkomplizierten und strategischen Ansatz, um sicherzustellen, dass Ihr Google Analytics richtig eingerichtet ist.

Priorisierung technischer SEO-Korrekturen

Stellen Sie sicher, dass Sie die kontinuierliche Verbesserung Ihrer On-Page-SEO priorisieren. Abhängig von Ihrer Website verfügen Sie möglicherweise über eine Liste mit einem Dutzend oder einigen Hundert Fixes. Versuchen Sie herauszufinden, welche Korrekturen sich auf die meisten Seiten auswirken, um eine größere Verbesserung Ihrer Bemühungen zu sehen.

Es kann entmutigend sein, eine Liste mit 85 verschiedenen technischen SEO-Verbesserungen zu sehen. Der Vorteil ist, dass Sie, wenn Sie diese Verbesserungen durchlaufen, beginnen, Bewegung in Ihren Rankings zu sehen. Im Laufe der Zeit möchten Sie, dass in all Ihren Crawling-Tools nur sehr wenige Fehler auftreten, wenn überhaupt.

Wenn Ihre Inhalte relevant, zielgerichtet und gut entwickelt sind und Sie jeden Monat neue, qualitativ hochwertige Links erhalten, werden diese technischen = Optimierungen zu den wichtigsten Differenzierungsfaktoren für ein besseres Ranking als Ihre Konkurrenten.


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.


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Über den Autor

Marcela De Vivo ist eine Branchenveteranin mit mehr als 20 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing. Marcela reist um die Welt und spricht über SEO, datengesteuerte Marketingstrategien sowie Workflow-Automatisierung und -Optimierung. Marcela besitzt eine Agentur für digitales Marketing namens Greif mit Sitz in Kalifornien.